Briefing
Als führendes Mobilfunkunternehmen möchte Vodafone die von Scholz & Friends ausgearbeitete Kampagne zur Markenneupositionierung auf den mobilen Kanal verlängern. Im Zentrum dieser Kampagne stehen neben den multimedial präsenten „digitalen Helden“ vor allem Produkte, die für Vodafone im Zusammenschluss mit Arcor in den Vordergrund der Kommunikation rücken.
Eine funktionierende und begeisternde medienspezifische Adaption der Social-Media-Kampagne ist dabei die Herausforderung, die es zu erfüllen gilt.
Idee
Die zentralen Elemente der Kampagne werden auf die Mobile Kampagnen-Site übertragen. Die mobile Kampagnenplattform bietet dabei die gleichen Einstiegsmöglichkeiten in die Welt der Social-Community und des Web 2.0 wie sein Onlinependant. Auf die Darstellung der Inhalte einzelner Social-Media-Plattformen auf der Mobile Kampagnen-Site wird aus Usability und Akzeptanzsicht bewußt verzichtet.
Besucher sollen beim mobilen Erlebnis der Kampagne die Kernaussage erfahren, über Produkte informiert werden und dabei auf keine technisch komplexen Hürden stoßen.
Für alle „digital Natives“ bietet die Mobile Kampagnen-Site die Einstiegsplattform in den mobilen sozialen Austausch.
Umsetzung
Die Mobile Kampagnen-Site verlängert die Online-Kampagne und bietet mit den Inhalten
- TV-Spots
- Making-of
- Helden
- Produkte
umfassende Informationen über Vodafones neue Markenstrategie.
Durch eine automatische Endgeräteerkennung wird ausschließlich für die Highend-Geräte Google G1, HTC Magic, BlackBerry Curve II und Bold die mobile Applikation „Vodafone Update“ angeboten.
Die Vodafone Update-Applikation bietet alle Status-Meldungen aus den sozialen Netzwerk-Kontakten auf einen Blick und ermöglicht einem Klick die Publikation von Statusmeldungen an verschiedene Netzwerke.
Innovation
Als erste Mobile-Internetseite bietet der Auftritt von Vodafone – Es ist Deine Zeit – den Zugang in die mobile Welt der Social-Communities. Die mobile Verlängerung einer großangelegten Markenkampagne wie der Brand Refresh von Vodafone setzt hinsichtlich Design, Usability und technischer Performance neue Maßstäbe.
