Briefing
Der Launch des Golf GTI wird durch innovative Kommunikationswege begleitet, wobei der mobile Kanal durch eine herausstehende Idee mit Awardcharakter besetzt werden soll. Die markanten GTI Merkmale wie Geschwindigkeit, Sportlichkeit und der extravagante Sound des Turbomotors sollen sich in der Kampagne wieder finden.
Entwicklung einer iPhone-Applikation für den Golf GTI . Die Applikation muss den Anspruch erfüllen, dem Kunden einen klaren Mehrwert zu bieten.
Idee
Inszenierung des Golf GTIs in einer iPhone-Applikation mit Geschwindigkeitsmessung und Soundeffekten.
Umsetzung
LIVE im App Store: GTI Tacho
Die Konzeption und Ideenentwicklung lag bei Tribal DDB Hamburg, die technische Feinkonzeption und Umsetzung wurde von MindMatics übernommen.
Die Applikation zeigt den Golf GTI mit Innen- und Außenansichten die man über Fingerbewegungen wechseln kann. Ab 21 km/h misst die Applikation die Geschwindigkeit – ob im neuen Golf GTI, in der Achterbahn oder auf dem Segelschiff. Die Geschwindigkeit wird im Bordcomputer inkl. genäherter Drehzahlmessung dargestellt. Zusätzliche Specialfeatures sind gasgeben und hupen mit original Golf GTI Sounds über Berührungspunkte.
Innovation
Technische Features des iPhones werden genutzt, um die Kernmarkenwerte des Golf GTIs auf das iPhone zu transportieren.
Kooperation
In der Zusammenarbeit mit den iPhone-Experten von MindMatics und den Markenverantwortlichen für Volkswagen bei Tribal DDB wurde die GTI iPhone-Applikation konzipiert, entwickelt und realisiert.
