Briefing
Die Produkteinführung des Games Spore (Electronic Arts) am 04. September 2008 wird durch eine Mobile Marketing Kampagne unterstützt.
Die Kampagne soll die Kernelemente und die Tonalität des Spiels – Erschaffen, Entwickeln und Erforschen – aufgreifen und auf die technikaffine Zielgruppe zugeschnitten werden. Inhalt und Aufgabe der Mobile Marketing Kampagne war die Konzeption und Umsetzung einer mobilen WAP-Microsite sowie unterschiedliche Mechaniken zu deren Bewerbung.
Idee
Von der Zelle bis zur Eroberung des Weltraums, der User entwickelt seine eigene Kreatur in seinem Universum. Die Mobile-Strategie greift diese Kernelemente auf.
Zum Launch des EA Spore Games hat MindMatics ein Litfaßsäulenmotiv entworfen, das sich aus einzelnen QR-Codes zusammen setzt.
Umsetzung
Plakatgestaltung: Wie ein Mosaik setzen einzelne QR-Codes mehrere Spore-Spielfiguren zusammen und zeigen das Cover des Spiels. Die QR-Codes enthalten den Link auf die mobile Microsite.
Die mobile WAP-Microsite: wap.eamobile.de/spore/
Auf der WAP-Microsite finden Interessenten Informationen zur mobilen Version des Spiels und können
sich gratis Content (Wallpaper) runter laden. Zudem können die User auf der mobilen Microsite einen
Gutschein für das PC-Game anfordern. Der Gutschein kann im EA-Onlinestore ausschließlich für das Spore PC-Game eingelöst werden.
Innovation
Erstmals kam ein QR-Code-Mosaik-Motiv bestehend aus Spore-Spielfiguren und rund 2.000 ansteuerbaren QR-Codes. Die Codes mit weiterführenden Links wurden komplett in die Motivgestaltung des Plakates integriert.
