Briefing
Die LBS Kampagne „Doping für’s Alter“ sollte durch eine Mobile Marketing Kampagne verlängert werden und zusätzliche Zielgruppen angesprochen werden.
Idee
Ansprache der LBS Bayern Zielgruppe „Junge Erwachsene“ durch das Trendspiel 2007 Sudoku. Entwicklung eines LBS gebrandeten kostenlosen Sudoku-Game für das Handy.
Umsetzung
Bewerbung des LBS Sudoku-Handy-Game auf Bierdeckeln und Edgar-Cards, ausgelegt in mehreren hundert Restaurants und Kneipen in ganz Bayern.
Beworben wird das Hangy-Game auch auf www.lbs-bayern.de und www.die-junge-lbs.de.
Die Teilnehmer müssen ein Keyword per SMS an eine Short-ID senden (je nach Kommunikationsmittel gibt es unterschiedliche Keywords, um die Resonanz in den einzelnen Wegen messen zu können). Anschließend wird ihnen eine SMS mit dem Link für das Game zugesendet.
Die Teilnehmer können dann mit dem Handy jederzeit kostenfrei Sudoku spielen und sich zusätzlich über LBS-Produkte informieren.
Zur Weihnachtszeit wurden zusätzlich permission-based Werbe-SMS an die LBS-Zielgruppe in der MindMatics Community gesendet.
Response
2,2 % Response auf die Print-Bewerbung
2,36 % Response Push-SMS
