Briefing
Die Metal Gear Serie stellt eine der wichtigsten Produkte von Konami dar und ist zugleich eine der erfolgreichsten und prestigeträchtigsten Videospielserien weltweit. Mit Metal Gear Solid gelingt es zu jeder Neuerscheinung, Millionen Gamer zu begeistern. Als vierter Teil der Metal Gear Solid Reihe wird am 12. Juni 2008 Metal Gear Solid 4: Guns of the Patriots für die PS3 veröffentlicht (weltweiter Release).
Die von den Fans lang erwartete Vorsetzung der Spielereihe soll durch eine innovative, individuell für die spitze Zielgruppe konzipierte, Mobile Marketing Kampagne begleitet werden.
Idee
Help Snake!
In Metal Gear Solid 4 schlüpfen die Spieler in die Rolle von "Solid Snake",
dem Haupthelden. In der Mobile Kampagne vollzieht der Spieler am Handy diesen Rollenwechsel ebenfalls:
Er wird zum Berater des Games-Helden und hilft ihm bei der Erfüllung seiner Mission.
Umsetzung
Durch den Einsatz der mobilen Mechanik werden Grenzen zwischen realem Spieler und virtueller Hauptfigur aufgelöst: Der Spieler beeinflusst über sein Mobiltelefon den Spielverlauf auf dem PC-Bildschirm.
- Auf der Kampagnen-Internet-Site (http://de.help-snake.com/) wird zur Teilnahme am "Hilf Snake" - Gewinnspiel aufgefordert.
- Userregistrierung mit Namen und E-Mailadresse.
- Sofort startet ein Video aus dem Spiel und der User befindet sich mitten in Snakes Abenteuern.
- Doch die Technik verlässt Snake und er benötigt Hilfe – Snake bittet den Teilnehmer um Eingabe der Handynummer.
- Nach wenigen Augenblicken klingelt das Handy des Spielers und Snake bittet den Spieler um weitere Anweisungen.
- Snake tastet sich langsam durch dunkle Gänge, während der Spieler per Handytasten Snake den Weg weist (z. B. die 4 für Links und die 6 für Rechts).
Innovation
Interaktion von Mobile (Voice) und Online.
Erstmals in einer Kampagne ruft der Online Protagonist aus dem Online-Spielverlauf den Spieler auf dem Handy an und fragt um Hilfe. Der Spieler steuert den Protagonisten mit seiner Handy-Tastatur durch die Spielsituation und navigiert ihn mit Geschick aus der Gefahr.
