Ausgangslage
Happy to meet you – der neue Fiat 500C. Offen für Fahrspaß. Offen für gute Laune. Offen für jede Menge Fahrtwind. Vor zwei Jahren begann die Retro-Offensive von Fiat mit der Neuauflage des Fiat 500, bis heute wurden mehr als 330.000 knuddelige Kleinwagen verkauft. Die Cabrio-Version mit Rolldach wird seit diesem Jahr europaweit mit der Kampagne „The Original Happy Car“ gelaunched.
Der Fiat 500C verkörpert Lebensfreude, Spaß und ist offen für alles. Mit der Kampagne „The Original Happy Car“ wird dieses Gefühl für eine junge, dynamische und lebensfrohe Zielgruppe lebendig. Dazu gehört natürlich auch eine Präsenz im Kommunikationskanal Mobile. Das iPhone als Trendobjekt im Designerlook ist zur Ergänzung der europaweiten Kampagne der ideale Kanal für die Fiat 500C Zielgruppe.
Herausforderung
Die Zielgruppe ist zu gleichen Teilen männlich und weiblich, das Konzept musste europaweit funktionieren und sollte nur über Sprachversionen für die Märkte angepasst werden.
Idee
Das Motto der Kampagne „The Original Happy Car“ wurde in einem abstrakten iPhone Game umgesetzt. Für das kostenlose Spiel ist eine ganz eigne Welt kreiert und eine Jump`n Drive Mechanik entwickelt worden. Das Bedienkonzept ist einzigartig und verleiht der Applikation ihren „Never-Before-Seen“-Charme. Die typische Seitenansicht bei einem Jump´n Run Game wurde übernommen, damit der Fiat 500C sich bestmöglich auf dem iPhone Screen präsentiert.
Ziel des Spiels ist es das „Original Happy Car“ glücklich zu halten: das Spielkonzept zahlt auf die Kampagnenaussage direkt ein und lässt den Spieler in die Welt des Fiat 500C eintauchen.
Umsetzung
Die fröhliche Fahrt durch die verschiedenen Welten startet an einer sonnigen Küste, führt den Spieler anschließend durch frische, grüne Täler einer Alpenwelt, bis der Spieler schließlich in einer rustikalen ländlichen Gegend ins Ziel fährt. Auf seinem Weg durch die unterschiedlichen Levels muss der Spieler Lutscher, Früchte, Blumen, Maiskolben, Eiskugeln und viele weitere fröhliche Gegenstände einsammeln und heimtückischen Hindernissen wie Schranken, Felsen und Maulwurfhügeln ausweichen. Nur wenn der Spieler genügend Punkte gesammelt hat, bleibt sein „Happy Meter“ hoch genug, um in das nächste Level zu gelangen. Der Spieler steuert den Fiat 500C durch die Bewegungssensorik im iPhone (Kippbewegungen) oder per Finger-Tap auf dem Display. Doch die Happy-Stimmung in den verschiedenen Welten wird durch finstere Gewitterwolken getrübt.
Über das innovative Acoustics-Feature kann der Spieler die Regenwolken vom Happy-Himmel vertreiben, durch Pusten in das iPhone Mikrofon verschwinden die Wolken und die extra Happy-Punkte hinter der Wolke können eingesammelt werden.
Die originellen, hochwertigen Graphiken wurden in sieben verschiedenen Ebenen angelegt und durch Parallex-Scrolling animiert, wodurch die Welten an Tiefe gewinnen und das Spielerlebnis einzigartig ist.
Live im App Store: UK, FR, IT
Innovation
Einzigartiges Steuerungselement (Acoustics-Feature): das iPhone Mikrophone wird in das Steuerungskonzept des Games eingebaut.
