Briefing
Das englischsprachige Online-Portal Electronic Beats, ein Programm von T-Mobile International, enthält sämtliche Infos über die elektronische Musik-Szene.
Um die Zielgruppen auszuweiten und die Inhalte stärker zu verbreiten sollte das Portal mobilisieret werden.
In der ersten Projekt-Phase sollte die Mobile Portal Strategie ausgearbeitet und das Portal umgesetzt werden. Die zweite Phase soll mit einer Bewerbungsstrategie anschließen, um den Traffic auf dem Portal zu steigern.
Idee
Konzeption und Umsetzung des mobilen Auftritts von Electronic Beats:
- Verlängerung des Kundenkontakts und Kundenbindung
- Erweiterung der Zielgruppen - Ansprache von mobilen Zielgruppen
- Ticket-Abverkauf bei Electronic Beats Events
- Neukundenansprache & Sustain durch verstärkte Bewerbung
- Erhöhung der Nutzungsintensität durch Portal-Updates und Mobile Branding
Umsetzung
1. Phase: Mobile Portal
Das mobile Portal umfasst die wichtigsten Kategorien News, Musik, Events und Specials.
Zusätzlich werden Infos zu den aktuellen Electronic Beats Print- und DVD-Produkten
(EB Magazine und Slices) angeboten.
2. Phase: Portal-Ausbau und Bewerbung
Das mobile Portal wurde speziell für das iPhone angepasst. Mit dem Mobile Bookmark Icon wurde
es dem User ermöglicht, das EB Portal direkt auf dem Menü seines Handys zu speichern.
QR-Code Kampagne: Der QR-Code wurde in der Print Ausgabe des EB Magazines gedruckt. Zusätzlich wurde der QR-Code mittels Flyer und Sticker auf einem EB Festival verteilt.
Mobile Advertising: Mobile Bannering Kampagne auf relevanten mobilen Portalen, Drive-to-Portal und Bewerbung der EB Events promotet.
Auf dem Online-Portal wird zusätzlich auf das mobile Portal hingewiesen.
